大眾網揚州訊（記者 王叢）受多年以來全球煙草行業被“控煙運動”的制約，國內煙草行業也多面臨著許多發展困境。在此背景下，山東中煙工業有限公司近年來積極探索研究產品的創新轉型。在4月13日召開的山東著名品牌聯席會2018年春季座談會上，山東中煙營銷中心的潘志曉經理以《煙茶一味 悅享人生》為題向參會嘉賓精彩闡述了山東中煙“煙茶融合”的產業跨界課題，深入分析了他們對在產品品類構建上的執著追求、對消費潮流的深入研究以及對新時代產業融合模式的積極探索。

        跨界融合成為產業發展新動能

        “信息交互的強大推動了社會的發展進步，進而涌現了新的消費潮流、帶動了產業發展模式的蝶變?！迸酥緯哉J為，在世界范圍內，行業與行業的相互滲透、相互融匯使“跨界”成為當今世界最潮流的語匯，從傳統到現代、從東方到西方，產品、技術、消費觀念，跨界的風潮愈演愈烈，代表了一種全新的生活態度和生活方式的融合。

        “產品功能橋接、異業聯盟合作、跨界營銷爆點……跨界融合可謂無時不在、無處不在，產業壁壘被打破、新的商機在涌現，產業跨界融合凝聚出發展新動能?！迸酥緯员硎?。

        “煙茶融合”撬動市場新未來

        煙、酒、茶三大快消品、也是奢侈品，具備趨同的功能屬性，為三者的“融合”提供了先決條件?！熬剖谷撕婪?、濃烈，茶使人恬淡、安寧，而煙，則取其間，既可以使人平復情緒又可以為慷慨激昂助燃。煙、酒、茶三者的兼容性為產業創新蝶變提供了無限遐想的空間?！迸酥緯员硎?，具有趨同功能屬性的茶和酒，成為他們產品進行跨界融合的重要發力點。

        用“茶”作為技術攻關方向定義中式卷煙品類，是經過山東中煙技術研發團隊歷時多年的大量消費者研究發現，同為好廣大消費者嗜好品的“茶”，在中國乃至全世界有著更深遠的歷史文化傳承，有著更廣泛的消費基礎，是中國的國粹經典。潘志曉進一步向大家闡釋：將“煙”與“茶”相結合，能夠以跨界理念創新經典，以跨界技術定義卷煙新品類，以跨界體驗引領卷煙消費新風尚，事實證明也更能為廣大消費者所接受。為此，山東中煙歷經十年積極探索茶煙跨界融合之路。

        “煙茶融合是一種全新的生活理念，也是一種創新的待客之道，什么時候喝什么茶，喝茶時吸什么煙，帶來何種感官體驗，這是我們有針對性延長產品鏈的理論性指導?！迸酥緯员硎?，茶文化與煙文化的交融共生，派生出他們對產品設計研發的全面升級提升，成為山東中煙品牌文化的又一次創新與詮釋。